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仁者见之谓之仁,知者见之谓之知。
在魔漫展中不同人看到的东西是不一样。
有人看到了爱好被认同的欣慰,有人得到看到追求梦想的契机,也有人看到了背后的商业价值。
参与者各有所得,便会让一...
程龙笑得眼睛眯成一条缝,手指轻轻敲了敲桌面:“那我这头发可就全靠你们巴王保住了。”
万玉轻笑:“小哥放心,不止保住头发,还要让您成为‘抗脱第一人’。”
王曜也跟着笑了起来,但眼神却已转为深思。他明白,万玉这一招“癌一赔十”看似疯狂,实则精准??它把一场信任危机,硬生生扭转成了品牌自信的象征。消费者不怕你出问题,就怕你不承认;而你现在主动说“出了问题我十倍赔”,反而让人觉得你底气十足、产品过硬。更妙的是,这个口号本身就极具传播性,“癌一赔十”四个字简单粗暴、朗朗上口,配上恶搞视频和程龙的转发,极易形成病毒式扩散。
“不过……”王曜缓缓开口,“赔偿机制得设计好,不能真让人钻空子。”
“当然。”万玉点头,“电子购买凭证+实名认证绑定,每人限购三次,系统自动识别异常订单。我们不是做慈善,是立信。”
“而且赔付不会真的发生。”程奇远补充道,“巴王配方经过二十年市场检验,安全性没问题。哪怕有极端案例,医学界定‘致癌’也需要长期追踪、多重证据,不可能凭一张发票就说赔就赔。”
王曜点头称是。这种营销的本质,是一场心理博弈。就像保险公司卖意外险,大多数人一辈子都不会出事,但买了就安心;而巴王现在做的,就是给消费者买一份“安心险”。
“那恶搞视频谁来做?”程龙问。
“交给我。”王曜笑道,“我旗下有个短视频团队,专攻网络热梗,最近刚靠一个‘泡面洗头挑战’上了热搜第三。”
程龙哈哈大笑:“那你让他们拍我用巴王洗发水煮泡面都行,只要能火。”
“不用那么狠。”王曜摇头,“但我打算做个系列??《如果巴王真致癌》。”
众人一愣。
“第一集:某男子连续使用十年巴王,终于确诊肺癌晚期,临终前唯一愿望是再闻一次巴王清香……结果医生打开瓶盖一闻,当场咳出三块肺结石。”
满座哄笑。
“第二集:科学家研究发现,巴王洗发水中含有神秘成分X,经实验小白鼠服用后,不仅毛发浓密,还能背诵《滕王阁序》,智商提升200点。”
“第三集:国际刑警破获一起跨国走私案,查获十万瓶假冒巴王洗发水,罪犯供述:‘我们想让它真的致癌,才能炒高股价做空赚钱!’”
程奇远夫妇听得目瞪口呆,又忍不住笑出声来。
“你这是要把谣言反向做成段子啊?”程奇远感叹。
“对。”王曜正色道,“当荒谬的说法被无限放大、夸张到滑稽的地步,人们反而会意识到原来的指控有多离谱。这就是‘解构式辟谣’。”
万玉抚掌:“妙极!等热度起来,小哥再转发一条微博:‘听说用了巴王会得癌?我用了三十年,目前除了脸老了点,其他器官都在逆生长。’”
程龙咧嘴一笑:“这句我能背一辈子。”
会议至此,方向基本明确:以“癌一赔十”为核心事件,前期由恶搞视频引爆话题,中期由程龙代言强化记忆点,后期通过电商渠道承接流量,同步推出新子品牌分散风险。
散会后,王曜独自留在会议室,打开手机备忘录,写下几行字:
>1.联系木兰街技术团队,为巴王定制专属H5页面,支持一键跳转购买+理赔登记;
>2.协调短视频团队启动“如果巴王真致癌”系列拍摄,首周发布三支;
>3.洽谈三家头部MCN机构,预埋舆情反转素材;
>4.启动“中草药联盟”筹备组,联系五所中医药大学科研负责人;
>5.子品牌命名提案:青蘅记(取自《楚辞》)、本草契、归元工坊……
写完,他抬头望向窗外。夜色如墨,城市灯火璀璨。他知道,这场仗才刚刚开始。
三天后,“如果巴王真致癌”第一条视频上线。
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