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第三,苹果定位为“高端设计师品牌”,专注做艺术品级别的电脑,价格可以高,但设计必须极致。
市场定位和柠檬主流产品错开。
“为什么?”乔布斯看完后问,“为什么要保留苹果这个品牌?为什么不直接让我来柠檬设计高端产品线?”
“两个原因。”苏宁竖起手指,“第一,苹果这个名字有价值,虽然现在不大,但已经有了一定知名度。第二,我需要一个‘安全通道’。”
“安全通道?”
“对。”苏宁站起来,走到窗边,“柠檬科技现在市场份额太大,已经开始引起反垄断关注了。我需要苹果活着,活得好,作为市场上‘存在竞争’的证据。”
乔布斯瞬间明白了:“你要我用苹果证明市场是开放的?证明柠檬没有垄断?”
“聪明。”苏宁转身,“但不止如此。苹果还要做一件事——探索柠檬暂时不适合做的领域。比如极端高价的设计师电脑,比如实验性的新技术。成功了,我们可以推广到柠檬品牌。失败了,损失也有限。”
“你这是把苹果当试验田?”
“更准确地说,是战略储备。”苏宁回到座位,“乔布斯,我坦白告诉你。个人计算机市场迟早会饱和。柠檬现在虽然领先,但技术会更新,市场会变化。我需要有人提前布局下一个时代——而我觉得,你有这个眼光。”
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乔布斯思考着。
这个方案,等于承认了他和沃兹的价值,给了他们继续做事的平台和资源。
但代价是——苹果不再完全属于他们。
“如果我拒绝呢?”乔布斯问。
“那我只好采取其他措施。”苏宁语气平静但坚决,“柠檬会推出自己的高端品牌,用十倍于苹果的预算做营销。同时,我会从沃兹尼亚克手里收购更多股份——据我所知,他最近经济压力很大。”
“你威胁我?”
“我在陈述事实。”苏宁说,“商业世界就是这样。你有选择,但每个选择的后果不同。”
会议室里安静了很久。
乔布斯脑子里飞速计算。
拒绝,苹果很可能被挤死,他和沃兹两年的心血白费。
接受,苹果能活下去,还有两百万美元资金,但他失去了绝对控制权。
“我需要和沃兹商量。”乔布斯最后说。
“可以。但我给你三天时间。”苏宁看了看日历,“三天后,如果你不同意,我就启动b计划。”
“什么b计划?”
“到时候你就知道了。”
“……”此时的乔布斯在这张东方面孔感受到了恐惧。
他知道面对强大的柠檬科技,他和苹果一文不值,接受招安仿佛是唯一的活路。
……
当晚,乔布斯回到车库,把沃兹尼亚克叫来。
他把苏宁的方案原原本本说了一遍。
沃兹听完,沉默了很久。
“你怎么想?”乔布斯问。
“从理性角度,这是最好的出路。”沃兹叹气,“两百万美元,我们这辈子都没见过这么多钱。有了这笔钱,苹果真能做起来。”
“但我们要交出控制权!”
“史蒂夫,我们现在有控制权吗?”沃兹反问,“我们现在控制的是什么?一个快倒闭的公司,一个月卖几百台游戏机,账上随时可能归零。这叫控制权吗?”
乔布斯语塞。
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