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第1部分（第3页）

派力十余年来，致力于营销知识的传播，为中国营销理论的普及贡献了一点绵薄之力。但是，我们跨入新的二十一世纪，搞清楚了营销的常识，弄明白了品牌的ABC，我们如何深入？我们如何提高？一如《引爆》封面所云：后定位时代，定位之后干什么？品牌核心价值找到了再怎么干？《引爆》给了我们系统思考的方法、具体操作的技巧、精确制导的“品牌核爆炸”模型。

《引爆》标志着后定位时代的正式来临

在《销售与市场》2006年第三期对王汉武先生的封面专访里，他说了这么一句感言，读完之后，感人肺腑，发人深省，摘录如下，与君分享：

“每个人在生命中都会从生命的大树上凋零，我希望当我像一片枯叶从树上飘落的时候，我曾经寄栖的大树依然茁壮成长，我曾经服务过的品牌依然如硕果挂在人类生命的大树上。”

派力营销书库主编

屈云波

前言

真正的品牌产生于精英时代。

春秋战国时期，社会面临剧烈的转型与变革。在大转折的时代，对于知识与智慧的需求迅速产生，因此，各种思潮风起云涌，大量的品牌人物纷纷登场。

孔子、庄子、韩非子、墨子、孙子，他们是中国思想家的卓越品牌；

儒家思想、老庄哲学、易经，它们是中国思想的卓越品牌；

《论语》、《道德经》、《资治通鉴》，它们是中国学术的卓越品牌。

两千多年后的今天，这些品牌所蕴含的惊人魅力依然令我们神往。

作为东方文明古国，中国本身就是一个十分丰满的、圆润的、内涵丰富的品牌。五千年文明史，使中国拥有了一批世界上独一无二的子品牌：

中国戏曲的品牌——京剧：这种脸谱化的舞台艺术使得全球的艺术家无不醉心不已。社会的风云动荡和人间的悲欢离合都在小小舞台上以十分绚烂的色彩重新演绎。在某种程度上，京剧已经成为中国艺术的代名词。

中国建筑的品牌——长城：万里长城是中华民族的象征和骄傲，也是世界上最宏伟的古代军事防御工程，她被世人誉为世界七大奇迹之一。

中国军事的品牌——《孙子兵法》：世界上最早的一部军事理论著作，比欧洲克劳塞维茨写的《战争论》还早2300年。它与克劳斯维茨的《战争论》和马基雅维利的《君王论》并称为战略管理的三大杰作，至今仍深刻影响着全球军事、政治、经济领域的战略思维。

中国生存哲学的品牌——天人合一：在到底是“庄周梦蝶”还是“蝶梦庄周”的追问中，庄子为我们描绘了“以天为被、以地为席”的宇宙观。这与《春江花月夜》“江天一色无纤尘，皎皎空中孤月轮。”的敻绝宇宙意识有异曲同工之妙。

中国雕铸艺术的品牌——马踏飞燕：　轻盈的姿态、流动的线条、沉稳而泛着冷光，内敛而居高临下。历经千年之后，这个雕塑仍具有追魂摄魄的艺术魅力。

……

今天的中国拥有世界上最灿烂的历史文化，今天的中国同样拥有美丽富饶的自然风光。但是，无可讳言，今天中国在经济上却远远落后于西方发达国家。在世界企业前500强中，鲜见中国企业的名字；在世界最有价值的前100个品牌之中，竟没有一个是中国品牌！

一个国家，必须拥有自己强势的民族品牌，才能巍然屹立于未来的世界民族之林！

这就是本书的写作初衷。

在本书里，作者引入了品牌的能量守恒定律，提出了品牌的引爆理论。

引爆就是持续不断地为品牌注入能量，经过品牌能量的精确制导实现与产品的对接，再通过品牌的引爆带来产品能量的核聚变，使产品在瞬间释放出巨大的核能，从而引发了产品品质、情感、文化、舆论效应、利润规模的大爆炸。

本书围绕经济领域的品牌引爆写起，但是决不止步于此。在书的结尾，作者指出，引爆可以为一个国家、一个民族、一个人的品牌带来质的飞跃。

引爆之火，必将传遍神州！传遍全球！

本书为现代企业建设强势的自主品牌开拓了一种崭新的思维模式，它将引领越来越多的企业在未来的市场竞争中引爆自己的品牌，从而使自己的品牌青春永驻、基业长青！

一个没有自主品牌的国家，将是世界上的一群奴隶之邦！

一个没有自主品牌的民族，在未来的民族之林中，将没有自己的立锥之地！

试想不远的将来，中国的民族品牌必将出现在世界品牌前100强里！并且会越来越多、越来越强！

编者

2007．12．6

一、品牌控制世界，引爆改变命运

阿西娅——山沟里引爆的饮食革命

甘肃靖远，古称羌、戎，为少数民族游牧之地。

阿西娅，一个美丽的姑娘。她生在靖远，长在靖远。后来，定居于兰州，结婚生子，并在兰州城中一个街道拐角上，开了一家小饭馆，靠卖羊肉维持生计。

岁月就这样过去了将近十年。

阿西娅的饭馆很小，小到仅能容得下五六个人吃饭，但是阿西娅的羊肉远近闻名：十几年来，阿西娅苦心钻研羊肉的做法，摸索出了一套十分到位的调料配方。馆子虽小，羊肉生意却一直红红火火。

进入新世纪的2000年，阿西娅在多年的稳定经营之后，突然决定要干一件大事。这一件事，在后来者的评述中，其意义对于兰州乃至西北饮食界而言，相当于“全聚德”在北京的创立、“城隍庙”在上海的创立。

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