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第10部分（第3页）

那就需要在座的GAC的未来精英们绝对的创意和大胆的设计了。”

郑中华又接着说：“美国广告学教授，詹姆斯&；#8226；扬说‘创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。’那么，今天我首先就给大家讲一个小故事，让大家感受一下创意的力量，广告的力量。”

听到讲故事，台下更加活跃了起来。三天以来，GAC给人的感觉一直是轻松，活泼，况且郑总刚才也说了，在他的课堂上，可以随心所欲的发表自己的言论。

“这是一个关于MBA和一个叫花子的故事。”郑中华停顿了一下，说………

故事的主人翁王伟是一个广告学MBA硕士，毕业之后自己做了一个创意工作室，半年以来，生意一直做得红红火火。

时间一长，就会遭来同行业的妒忌。有一天，一个竞争对手想了一个策略，花500元请了一个叫花子，让他到王伟的创意工作室帮他做策划，想要借机刁难一下王伟。

这不，刚一上班，一位衣冠不整，蓬头垢面的老哥就堵上门来。

“您有什么事吗？”王伟问道。

“您是王经理吧，我想请您帮我策划策划。”

“您是做什么的呢？”王伟有礼貌的问。

6。一个MBA为叫花子做的策划（2）

“说来惭愧，我以前也是个老板，做生意赔了，房子也抵了，老婆也跑了，干老板多年，除了有点脾气，什么本事也没有，现在只好乞讨为生，不过现在乞讨这个行业，门槛太低，竞争太激烈。想让您帮我出出主意，提高一下我的乞讨业绩······”只见这个叫花子可怜兮兮的说。

“你都混成叫花子了，还讲究什么业绩。”王伟善意的讽刺他。

“人即使再落魄，也得精益求精，追求卓越吧。”叫花子摆出一副有骨气的样子说。

“那好吧，就冲你这精神，我也接你这活了。”王伟叹了口气，说。

那人很高兴，便说：“我现在没钱付给您咨询费，等我挣了钱，再给你，好不好？”

然后叫花子没等王伟同意，就赶紧说：“您看我现在应该怎么办？”

王伟思考了一下，说：“依我看，您想要在乞讨业有所建树，就得先有个品牌。请问您贵姓？”

“姓李。”叫花子回答。

“叫花李，你看这个名字还可以吧？”王伟问他。

“不错不错，挺好听。”叫花李赶紧附和着。

接着王伟又问：“那么你有没有固定经营场所，也就是说你有没有固定乞讨的地方？”

“有啊！”叫花李乐呵呵的答道，接着又说：“我一般上午在人民广场，那人多。上午站累了，下午我就去散散步，顺便捡捡破烂。我们干乞讨这行当的，虽然被人瞧不起，但也属于自由职业者。”

“叫花李，我给你一个建议，你一定要走专业化道路，不要又乞讨又捡破烂。现在你只有把你的乞讨这个主业做大做强之后，才能多元化经营，知道吗？况且，又干这个，又干那个，从企业经营角度讲，品牌也不够集中啊！”王伟说。

“是，是，我以前就是这样被搞死的。”叫花李赶紧说。

“那你呢，以后每天就在人民广场守着，手里拿个碗，碗里先放上个块八毛的。在你面前，立个牌子，上面写上‘叫花李’。这样你就与其他乞讨人员不一样了，你已经拥有了自己的品牌。”

王伟喝了口水，接着说：“有了自己的品牌，这还不够。这时候你必须还要在乞讨方式上与竞争者区别开来。”

“那应该怎样区别开来呢？”叫花李问。

“你必须差异化经营。让别人觉得你有个性，有特色，就是和别人不同。”王伟答道。

接着又说：“另外以后不管什么人给你钱，你只许收人家五毛。并且还要像过去一样，面对熙熙攘攘的人流，拿个碗，伸向人群，嘴里做?

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