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第两百零一章 电动未来（第1页）

2014年的日历翻到最后一页，互联网世界的注意力被一场突如其来的风暴席卷。

十二月初，启明旗下筹备已久的短视频应用——“星动”，在经过数月紧锣密鼓的内测和优化后，正式登陆各大应用商店。

上线并非静悄悄。启明动用了其庞大的生态资源，为“星动”的出世铺就了一条星光大道。

微博开屏广告、热搜话题置顶，星动来了、记录美好生活等话题持续霸榜，引导着数亿用户的好奇心。

启明视频在播放热门剧集和综艺前，强制插入“星动”的创意短片，展示其魔性的滤镜、海量的流行音乐片段和简易到傻瓜的操作流程。

只要是自制综艺，主持人都会口播推荐；《奔跑吧，兄弟！》新一季开场，明星成员们集体使用“星动”拍摄了一段搞笑开场舞，瞬间引爆收视群体。

线下，全国超过130家启明广场的巨幕外墙，同一时间点亮“星动”的炫酷宣传片，音符与光影交织，吸引着过往的每一个行人。

而这波宣传攻势的顶峰，在于对2015年央视春节联欢晚会的独家冠名赞助。除夕夜，当亿万家庭围坐电视机前，晚会主持人口中念出“感谢独家冠名商‘星动短视频’”时，这个品牌名称以无可比拟的力度，刻入了全国人民的记忆。更绝的是，晚会互动环节直接与“星动”联动，观众可通过“星动”拍摄带有春晚元素的创意视频参与抽奖，将流量直接引向应用本身。

真正的核爆，来自于国际巨星李语馨。

在“星动”上线一周后，李语馨的认证账号悄然入驻。她没有发布什么精雕细琢的官方宣传片，而是在一个阳光明媚的午后，用手机随手拍下了一段十五秒的视频。视频里，她素颜居家，抱着吉他，弹唱了一小段《勇气》的副歌，末尾对着镜头嫣然一笑，比了个可爱的心形手势。

配文：“在星动，遇见最真实的自己。”

这条看似随意的视频，在发布一小时内，点赞破二十万，评论数五万条，转发量更是惊人！“李语馨入驻星动”、“李语馨素颜”、“《勇气》清唱”等相关话题火速蹿升至微博热搜前五。

天后的影响力是无穷的。她的入驻和这条“真实”的视频，仿佛一个明确的信号，彻底打破了公众人物与普通用户之间的壁垒，极大地降低了创作的心理门槛。明星、网红、各大品牌官方号纷纷跟进入驻，争抢这最新的流量高地。

真正的生命力，来自于无数普通的创作者。

简易到极致的操作：点开应用，选择音乐或直接拍摄，丰富的滤镜和美颜特效自动加持，一键生成酷炫短片。上下滑动切换视频的沉浸式体验，结合启明强大的ai推荐算法，精准地将用户可能感兴趣的内容源源不断地推送过来。

一时间，各种创意喷涌而出：

有才艺达人展示着惊艳的舞蹈、歌唱、乐器演奏；

有搞笑博主编排着接地气的幽默段子；

有美食博主记录着令人垂涎的烹饪过程；

有旅行爱好者分享着世界各地的美景；

甚至还有普通人记录着上班路上的趣事、家宠的憨态、孩子的成长瞬间……

“星动”仿佛一个巨大的万花筒，将平凡生活的点点滴滴，折射出五彩斑斓的光彩。它不仅仅是一个app，它迅速成为一种新的社交语言，一种记录和表达的生活方式。

到2015年春节前，“星动”上线不足两个月，其日活跃用户数便如火箭般蹿升，悍然突破八千万大关！注册用户更是一举达到15亿！平均用户每日使用时长超过50分钟！这是一个现象级产品诞生的标志，它成功地“出圈”了，从科技爱好者、年轻人群，迅速渗透到更广泛年龄层和不同背景的用户之中。

启明帝国，在移动互联网的下半场，再次祭出了一件颠覆格局的超级武器。

然而，市场的蓝海从来不会平静太久。就在“星动”高歌猛进之时，一家早在2011年便已成立、主打gif图片制作和分享的公司——快手，敏锐地察觉到了风向的变化。他们迅速转型，将业务重心转向了短视频社交。

快手的底蕴不容小觑。它起步早，在下沉市场拥有深厚的用户基础和独特的社区氛围，强调“记录世界记录你”，更注重普通人的真实生活呈现，形成了与“星动”初期偏重潮流、音乐、炫技稍有不同的调性。

面对“星动”铺天盖地的宣传和明星效应，快手迅速调整策略，发起了凶猛的反击。

资金投入上：快手背后的资本力量开始发力，宣布投入二十亿人民币进行市场推广和用户补贴。他们在二三线城市乃至乡镇农村大量投放线下广告，刷墙、贴海报、地方电视台广告，无所不用其极。同时，推出“拉新奖励”和“创作者激励计划”，用户邀请好友注册可得现金，优质创作者根据播放量直接分红，真金白银地抢夺用户和内容。

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内容策略上：快手避开了与“星动”在明星资源和高端内容上的正面交锋，更加深耕其固有的“土味”和“真实”土壤。鼓励记录田间地头、工地工厂、市井生活的原生内容，塑造一种“老铁文化”和极强的社区认同感。一时间，各种“社会摇”、“土味情景剧”、“乡村美食”等内容在快手平台上层出不穷，吸引了大批特定用户群体。

技术对抗上：快手同样优化其推荐算法，试图在内容分发的精准度和用户粘性上与“星动”一较高下。双方在服务器带宽、视频压缩技术、实时美颜效果等方面展开了暗地里的军备竞赛。

2015年第一季度，中国的短视频领域，形成了“星动”与“快手”双雄并起的初步格局。媒体开始用“双星大战”、“精英与草根的对决”来形容这场突如其来的遭遇战。数据上，“星动”凭借先发优势和资源碾压，在用户总量和一二线城市覆盖率上领先；但“快手”稳扎稳打，在下沉市场根基深厚，日活和用户时长紧紧咬住，展现出了顽强的生命力。

这场战争，烧的是钱，拼的是技术，争的是用户时间和未来流量入口的主导权。周明在启明科技的内部会议上，首次对“星动”项目组露出了严肃的神情：“我们起了个大早，但绝不能让别人赶了晚集。快手是个值得尊敬的对手，他们找到了自己的差异化路径。但我们启明，从不打无准备之仗，也绝不畏惧任何竞争。”

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